2026. szeptember 27-től Magyarországon is életbe lépnek azok az uniós eredetű, szigorúbb szabályok, amelyek alapvetően átalakítják, hogyan hirdethetik és kommunikálhatják a cégek a termékeik környezetbarát vagy fenntartható voltát. A változások a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvény (Fttv.) „feketelistáját” bővítik 12 új ponttal, és zéró toleranciát hirdetnek a megtévesztő „zöld” állításokkal szemben.
Mi változik pontosan?
Nincs türelmi idő: a szabályozás 2025. decemberi kihirdetése óta eltelt több mint 9 hónap, így a hatálybalépéstől kezdve azonnal alkalmazandók az új előírások. A tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatnak minősülő esetek köre 12 új tényállással egészül ki, és ezek a feketelistás gyakorlatok önmagukban, a körülményektől függetlenül tisztességtelennek számítanak – a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) nem mérlegel, és nem kell bizonyítani, hogy a gyakorlat befolyásolta-e a fogyasztó döntését.
Új, tiltott gyakorlatok
- Olyan fenntarthatósági címke használata, amely nem hivatalos tanúsítási rendszeren alapul, vagy nem hatóság vezette be.
- Környezetbarát jellegre vonatkozó általános állítás megfogalmazása, ha a vállalkozás nem tudja igazolni a kiváló környezetvédelmi teljesítményt.
- Szén-dioxid-semlegességre vagy pozitív környezeti hatásra vonatkozó állítás, ha az csupán kibocsátás-ellentételezésen alapul.
- A jogszabályban előírt követelmények megkülönböztető jegyként való feltüntetése.
- Szoftverfrissítés szükségesként való beállítása, miközben az csak funkciókat javít.
- Javíthatóként való hirdetés, ha a termék valójában nem javítható.
- A fogyasztó korábbi cserére vagy utántöltésre való ösztönzése, mint ami műszakilag indokolt lenne.
Mit tegyen most a vállalkozás?
- Vizsgálja felül minden zöld vagy fenntarthatóságra utaló kommunikációját (weboldal, csomagolás, hirdetés, social media):
- azonosítani kell a kockázatos állításokat;
- át kell tekinteni a használt címkéket és marketinganyagokat; valamint
- ellenőrizni az állításokat alátámasztó bizonyítékokat, tanúsításokat és műszaki dokumentumokat.
- A fenntarthatósági állításoknak pontosnak, egyértelműnek, ellenőrizhetőnek és dokumentáltan alátámasztottnak kell lenniük.
- Kérjen jogi szakvéleményt, ha bizonytalan abban, hogy egy állítás megfelel-e az új szabályoknak.
- Készüljön fel a GVH szigorúbb fellépésére: a versenyhatóság korábbi piacelemzése szerint sok zöld üzenet zavaros, és a fogyasztók sem mindig értik pontosan azok tartalmát.
- Használja a GVH útmutatóit: a hivatal „Zöld marketing útmutatója” és fogyasztói kampánya („Gondolja Végig Higgadtan!”) segítséget nyújt a helyes gyakorlathoz.
Az új szabályok hazai átültetéséhez kapcsolódnak, és nem kizárólag a kifejezetten „zöld” termékeket forgalmazó vállalkozásokat érinthetik. Kockázatot jelenthet minden olyan, fogyasztóknak szóló állítás, amely a termék vagy szolgáltatás fenntarthatóságára, környezetbarát jellegére, tartósságára, javíthatóságára, újrahasznosíthatóságára, hulladékcsökkentő jellegére vagy klímahatására utal.
A GVH kapcsolódó sajtóközleményét ide kattintva olvashatja el.
A PwC kapcsolódó hírét ide kattintva olvashatja el.
